Google et la Transparence des Publicités Générées par IA
Résumé des Points Clés :
- Une nouvelle section intitulée « Comment cette pub a été créée » est intégrée dans le panneau My Ad Center, accessible par le menu à trois points ou l’icône d’information sur les annonces affichées sur Search, YouTube et Discover.
- Les publicités générées à l’aide des outils d’IA de Google seront automatiquement signalées.
- Les annonceurs utilisant d’autres outils d’IA pourront indiquer eux-mêmes cet usage grâce à un nouveau contrôle.
- Selon les règlements locaux, un label pourra apparaître directement sur la publicité, soit automatiquement, soit à la demande de l’annonceur.
Accessibilité du Panneau sur les Principales Plateformes de Google
La nouvelle fonctionnalité de My Ad Center est accessible à tous. Pour y accéder, il suffit de cliquer sur le menu à trois points ou l’icône d’information visible sur les publicités que ce soit dans les résultats de recherche, sur YouTube ou dans Discover. Le panneau indique si l’annonce a été générée ou modifiée par IA.
Keerat Sharma, vice-présidente à la tête de la confidentialité et de la sécurité publicitaire chez Google, explique que cette mesure répond à l’augmentation des usages d’outils d’IA par les entreprises, quelles que soient leur taille, pour créer leurs campagnes publicitaires.
Signalement Automatique ou Manuel selon les Outils Utilisés
Google distingue deux scénarios pour les annonceurs.
Pour ceux utilisant les outils d’IA de Google pour créer leurs annonces, la mention est ajoutée automatiquement au panneau My Ad Center de chaque publicité. Aucune action supplémentaire n’est requise de leur part.
Dans le cas des annonceurs qui utilisent d’autres outils d’IA pour créer leurs contenus, Google propose un contrôle qui leur permet de déclarer cet usage. Selon la législation en vigueur dans certains pays, une étiquette peut alors apparaître sur la publicité, soit de manière automatique, soit activée par l’annonceur.
Continuité avec les Efforts de Traçabilité Précédents
Cette initiative s’inscrit dans la continuité des efforts de Google pour renforcer la traçabilité. Google intègre déjà des signaux invisibles dans les contenus générés par ses outils d’IA via la technologie SynthID, conçue pour suivre l’origine synthétique d’une image, d’une vidéo ou d’un texte. De plus, depuis 2023, il est obligatoire de signaler tout contenu synthétique ou modifié numériquement dans les publicités électorales.
Google précise que ces nouvelles options de transparence viennent en complément de ses politiques publicitaires actuelles. Les vérifications des annonceurs et la divulgation de l’identité de ceux qui publient des annonces continuent. L’entreprise affirme son engagement à interdire les publicités mensongères ou trompeuses, qu’elles soient créées avec l’aide d’IA ou non.
