PPC Pulse : Lancement du Podcast de Google, Nouvelles Fonctionnalités de Demand Gen, Publicités ChatGPT
Bienvenue dans l’édition de cette semaine de PPC Pulse. Les nouvelles majeures tournent autour de l’évolution des plateformes : comment les annonceurs accèdent aux informations, où les publicités apparaissent, et quels formats gagnent en popularité.
OpenAI a annoncé le lancement d’une phase de test pour inclure des publicités dans ChatGPT. Google a inauguré un nouveau podcast visant à guider les annonceurs à travers les changements de plateforme. Par ailleurs, Demand Gen a intégré des fonctionnalités destinées à rendre les campagnes vidéo plus efficaces pour les annonceurs dans le commerce et le voyage.
Voyons pourquoi ces évolutions sont importantes pour les annonceurs.
Lancement du Podcast « Ads Decoded » par Google Ads
Google a officiellement lancé un podcast axé sur la publicité, intitulé « Ads Decoded. » Ce programme vise à aider les annonceurs à mieux comprendre les mises à jour de la plateforme et les fonctionnalités alimentées par l’IA.
D’après une annonce sur LinkedIn, Ginny Marvin, liaison Google Ads, sera l’animatrice officielle du podcast, avec un premier épisode prévu pour le lundi 26 janvier 2026.
Dans cette annonce, Marvin a déclaré :
La réponse à nos épisodes pilotes a montré qu’il existe un appétit pour une conversation différente – une qui dépasse les gros titres et les annonces pour entrer dans les mécaniques et nuances du fonctionnement réel des choses.
Au cours de la série, Marvin invitera des chefs de produit et experts de la plateforme Google pour discuter des nouvelles fonctionnalités, répondre aux questions de la communauté, et partager leurs perspectives uniques sur le fonctionnement des mises à jour en pratique.
Le tout premier épisode pilote a mis en lumière des gestionnaires de produits discutant de AI Max pour les campagnes de recherche et le reporting des performances des chaînes Performance Max (PMax).
Pourquoi C’est Important pour les Annonceurs
Google Ads publie de nombreuses mises à jour de produits, mais ce podcast indique un changement dans la communication de ces mises à jour.
Au lieu de s’appuyer uniquement sur des articles de blog, des articles du centre d’aide, et des webinaires occasionnels, Google crée un canal récurrent spécifiquement conçu pour les spécialistes du PPC. L’objectif est d’expliquer plus clairement ces fonctionnalités et leur importance.
Pour les annonceurs cherchant à suivre le rythme soutenu des mises à jour de la plateforme, cela devrait s’avérer extrêmement utile. Les chefs de produit ont la possibilité d’expliquer des détails techniques qui ne figurent pas toujours dans les annonces officielles de Google.
Entendre le contexte directement de l’équipe qui construit ces fonctionnalités apporte une clarté nécessaire aux spécialistes du marketing.
Le podcast offre également à Google une manière d’adresser la confusion ou les critiques sur les mises à jour en temps réel, plutôt que d’attendre que les commentaires remontent par le biais des canaux de support ou des forums communautaires.
Pour les annonceurs qui préfèrent les formats audio ou qui ont besoin de rester à jour sur les mises à jour de la plateforme sans consulter constamment plusieurs sources, « Ads Decoded » constitue une option centralisée intéressante à ajouter à votre répertoire.
Retours des Professionnels du PPC
Les retours des annonceurs sur LinkedIn sont unanimement positifs. De nombreux spécialistes du marketing ont exprimé leur enthousiasme et leur soutien à Marvin.
Jonathan Milanes, fondateur de Proverve, a déclaré que c’était « très attendu », et d’autres comme Tony Adam, fondateur et PDG de Visible Factors, sont impatients d’écouter.
Ben Luong, directeur chez Copperchunk Ltd, a demandé :
Y a-t-il un moyen de poser des questions ou où obtenez-vous les questions pour y répondre ?
Marvin a répondu que les spécialistes du marketing peuvent poser leurs questions en cours de route, et elle essaiera également de « mettre en avant les questions et réponses qui pourraient être enfouies. »
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Demand Gen Introduit de Nouvelles Fonctionnalités
Cette semaine également, Google a annoncé plusieurs nouvelles fonctionnalités pour les campagnes Demand Gen désormais actives. Ces capacités avaient été préalablement présentées lors de l’événement Google Marketing Live 2025 en mai dernier.
Les mises à jour incluent Shoppable CTV, les recherches de marque attribuées, et les flux de voyage. Ces fonctionnalités sont conçues pour aider les annonceurs à atteindre de nouveaux clients tout en mesurant plus efficacement leur impact.
- Shoppable CTV : Les utilisateurs peuvent désormais naviguer et acheter des produits directement en regardant des publicités YouTube sur les écrans de télévision connectée. Selon les données de Google, les campagnes Demand Gen incluant des écrans de télévision génèrent en moyenne 7 % de conversions supplémentaires avec le même ROI.
- Recherches de Marque Attribuées : Cette fonctionnalité est désormais disponible pour Demand Gen. Elle est conçue pour montrer le volume de recherches de marque de votre campagne sur Google et/ou YouTube, afin de quantifier l’impact des campagnes de haut de l’entonnoir.
- Flux de Voyage : Les annonceurs peuvent maintenant connecter leur flux Hotel Center dans les campagnes Demand Gen pour créer des annonces vidéo dynamiques. Les vidéos peuvent inclure les tarifs hôteliers, les évaluations, et la disponibilité.
Google a cité LG Electronics comme exemple d’efficacité de Demand Gen, notant que l’entreprise a atteint un taux de conversion 24 % supérieur à ses campagnes sociales payantes, tout en atteignant des clients à forte valeur avec un CPA inférieur de 91 %.
Pourquoi C’est Important pour les Annonceurs
Les mises à jour tant attendues de Demand Gen rendent ce type de campagne plus exploitable pour les annonceurs dans le commerce et le voyage, en particulier ceux qui ont testé ce type de campagne mais souhaitent plus de contrôle sur la création et la mesure.
Shoppable CTV peut aider à résoudre l’un des plus grands défis de la publicité sur télévision connectée : mesurer la réponse directe. Si les spectateurs peuvent parcourir et acheter sans quitter l’écran, cela supprime une couche de friction et rend l’inventaire TV plus responsable.
Les recherches de marque attribuées peuvent aider les annonceurs à justifier les dépenses de haut de l’entonnoir en montrant comment les campagnes ont influencé le comportement de recherche, pas seulement les conversions au dernier clic. Cela est particulièrement important pour les équipes qui doivent prouver l’impact incrémentiel aux parties prenantes plus habituées à l’attribution au dernier clic.
Les flux de voyage apportent une créativité dynamique à la publicité vidéo d’une manière qui reflète le fonctionnement des campagnes Shopping pour le commerce. Au lieu d’annonces hôtelières génériques qui peuvent se perdre dans le bruit, les annonceurs peuvent maintenant présenter les prix et la disponibilité en fonction des recherches réelles des utilisateurs.
Retours des Professionnels du PPC
Bien que les annonceurs soient enthousiastes à propos de ces mises à jour, certains commentaires constructifs ont également été exprimés.
Jyll Saskin Gales, coach Google Ads chez Inside Google Ads, a répondu à Google :
Veuillez rendre les Recherches de Marque Attribuées plus largement disponibles ! C’est uniquement sur demande via un représentant Google en ce moment, et ce sera une métrique très utile pour justifier un investissement accru dans YouTube & Demand Gen.
Alexandru Stambari, spécialiste du marketing de performance chez ASBC Moldova, a convenu que c’est la bonne direction pour Demand Gen, mais « l’impact réel de Demand Gen dépend encore fortement de la qualité des données, de l’attribution et de la configuration du flux. »
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ChatGPT Débute le Test des Publicités aux États-Unis
Annoncé officiellement vendredi dernier, OpenAI a confirmé qu’il commencera à tester les publicités dans ChatGPT pour les utilisateurs des niveaux Free et Go dans les semaines à venir. C’est la première fois que des publicités apparaîtront dans l’expérience ChatGPT.
Les publicités apparaîtront en bas des réponses, uniquement lorsqu’il y a un produit ou service sponsorisé pertinent lié à la conversation active. Elles seront clairement étiquetées, visuellement séparées des réponses organiques, et pourront être rejetées. Les utilisateurs pourront voir pourquoi une publicité particulière est affichée et désactiver complètement la personnalisation des publicités.
OpenAI a également précisé où les publicités ne seront pas affichées :
- Pas de publicités pour les utilisateurs de moins de 18 ans.
- Pas de publicités près de sujets sensibles ou réglementés (comme la santé, la santé mentale, ou la politique).
Selon le communiqué, les conversations ne seront pas partagées avec les annonceurs, et les données des utilisateurs ne seront pas vendues. OpenAI a également souligné que la publicité n’influencera pas les réponses de ChatGPT.
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Pourquoi C’est Important pour les Annonceurs
Pour la première fois depuis un moment, nous assistons à la naissance d’un environnement publicitaire complètement nouveau.
Le contexte de ces publicités est entièrement différent dans ChatGPT par rapport à une recherche sur Google ou Bing.
Par exemple, lorsque quelqu’un demande à ChatGPT des recettes de dîner ou des recommandations de voyage, il est probablement en mode décision plutôt que simplement en mode recherche. La requête elle-même est plus avancée dans l’entonnoir que la plupart des requêtes de recherche. En général, ils cherchent une solution sur laquelle ils peuvent agir.
Si des publicités apparaissent à ce moment avec des garde-fous stricts en matière de pertinence et aucune capacité à influencer la réponse elle-même, cela ressemble davantage à un moteur de recommandation qu’à une publicité de recherche traditionnelle. Le signal d’intention est présent, mais le mécanisme d’achat n’existe pas encore.
Bien que ce soit quelque chose pour lequel les annonceurs ne peuvent pas encore planifier, ce à quoi ils devraient vraiment prêter attention est le cadre que OpenAI met en place.
Ils n’ouvrent pas cela à tout le monde. Ils ne permettent pas aux annonceurs de cibler par historique de conversation. Ils disent explicitement que les publicités ne changeront pas les réponses. S’ils s’en tiennent à cela, cela signifie que la seule entrée possible est par la pertinence authentique à ce que quelqu’un est déjà en train de faire.
Retours des Professionnels du PPC
Les commentaires et opinions de la part des spécialistes du PPC sur ce sujet n’ont pas manqué.
Un mélange d’excitation et de critique semble être le thème des commentaires des utilisateurs.
Dans une publication LinkedIn très active de Adriaan Dekker, cofondateur de The PPC Talent Network, comprenant 798 likes, 78 reposts, et 51 commentaires, un récapitulatif des réactions est résumé ci-dessous.
Ofer Miller, responsable d’équipe de marketing de performance chez TestGorilla, a déclaré :
C’est intéressant, mais je suis plus intéressé de voir leurs méthodes de ciblage et outils de construction d’audience : mots-clés ? Thèmes ? Démographie ? Je dirais aussi qu’elle commencera davantage comme un outil B2C car la majorité des entreprises et professionnels qui utilisent GPT (s’ils l’utilisent, beaucoup sont sur Claude/Perplexity) auront un compte payant, donc pas de pertinence B2B.
Certains praticiens, comme Joseph Williams, responsable de performance chez ZIGGY, ont qualifié cela de « temps excitants pour la publicité payante, » et Alex R., directeur des plateformes et services chez Vibetrace, semblait enthousiasmé par « de nouvelles opportunités de gagner de l’argent. »
Aaron Levy, évangéliste chez Optmyzr, a partagé sa perspective unique en analysant le fait que Google n’a pas encore annoncé d’annonces dans Gemini. Son opinion est que la technologie « n’est tout simplement pas encore là et les publicités sembleront intrusives. » Il a poursuivi en disant :
Ce serait insensé de notre part de rejeter Google pour ne pas être un premier acteur, alors que nous, en tant qu’annonceurs, nous lamentons souvent qu’ils lancent des produits trop tôt.
Thème de la Semaine : Les Plateformes S’adaptent à de Nouveaux Comportements
Les mises à jour de cette semaine montrent que les plateformes réagissent aux changements dans la manière dont les gens découvrent des produits et consomment de l’information – tant pour les annonceurs que pour les consommateurs.
Le nouveau podcast axé sur la publicité de Google aidera les annonceurs à suivre les changements de la plateforme d’une manière unique, avec des informations plus approfondies. Demand Gen dispose maintenant de fonctionnalités disponibles qui rendent les campagnes vidéo plus mesurables, tout en s’adaptant à la façon dont les consommateurs recherchent et achètent. Enfin, ChatGPT teste si les publicités peuvent exister dans une interface conversationnelle sans briser la confiance.
Dans chaque cas, les plateformes s’adaptent aux comportements qui se produisent déjà. Les gens utilisent l’IA pour la recherche de produits. Les annonceurs luttent pour rester à jour avec les mises à jour de la plateforme. La vidéo devient plus achetable.
