12 Métriques SEO à Intégrer dans Votre Programme de Mesure de RP Digital
Les professionnels des relations publiques et de la communication peuvent considérablement améliorer leurs stratégies de mesure en intégrant des métriques SEO. Dans un monde où les parcours clients commencent souvent par une simple recherche Google, l’approche traditionnelle du « funnel » est dépassée.
En s’inspirant des experts SEO et leur focalisation sur un contenu utile et fiable, les spécialistes RP peuvent mieux comprendre et atteindre leurs audiences. Cet article décrit comment intégrer 12 métriques SEO essentielles dans un programme de mesure RP digital, en commençant par une recherche approfondie d’audience et de mots-clés jusqu’à l’analyse avancée et les stratégies d’engagement utilisateur.
1. Commencez par la Recherche d’Audience
La recherche d’audience révèle qui sont vos clients, ce qu’ils recherchent et où les atteindre. Par exemple, SparkToro V2 peut montrer que chaque mois entre 119 000 à 151 000 personnes recherchent « véhicule électrique ». Cet outil vous indique également les sites web qu’ils visitent, les mots-clés qu’ils utilisent ainsi que leurs données démographiques.
2. Effectuez une Recherche de Mots-Clés
Une fois votre audience identifiée, il est crucial d’effectuer une recherche de mots-clés pour mesurer l’intérêt pour un sujet ou terme spécifique. Google Trends permet aux professionnels RP comme aux SEOs de savoir quels termes sont recherchés avant même la création du contenu pertinent.
Utilisez l’outil gratuit Trends Explore : tapez votre requête pour voir apparaître une liste de sujets et termes associés. Les sujets sont plus fiables car ils englobent toutes les variantes linguistiques possibles.
3. Surveillez le Partage des Recherches
Google Trends permet également de mesurer le partage des recherches, devenu essentiel car il corrèle avec un trafic web accru. Comparez jusqu’à cinq sujets ou termes comme différentes marques de véhicules électriques pour observer leur évolution au fil du temps.
4. Comparez les Vues des Communiqués
Les professionnels RP devraient se demander combien ils obtiennent réellement en termes de « vues » sur leurs communiqués – certaines pouvant provenir uniquement bots ou crawlers comme Googlebot.
SparkToro estime que :
- prnewswire.com reçoit environ 12 millions visiteurs mensuels.
- businesswire.com attire environ 6,2 millions visiteurs mensuels.
- globenewswire.com compte environ 3,4 millions visiteurs mensuels.
- newsdirect.com attire environ 2 millions visiteurs mensuels.
5. Comptez les Clics sur Liens
Il est aussi important pour eux de savoir combien de clics réels (non générés par des bots) reçoivent les liens inclus dans les communiqués de presse via des outils tels que Campaign URL Builder de Google. Cela permet d’ajouter des paramètres de campagne aux URLs afin de suivre ces clics précisément vers les pages de destination des campagnes PR spécifiques, puis de raccourcir les URLs avec Bitly si nécessaire.
6. Suivez les Événements
Utilisez GA4 pour suivre les événements en mesurant les interactions comportementales spécifiques sur le site web. Par exemple, PainePublishing observe les utilisateurs ayant défilé jusqu’en bas des pages ou ayant lu les blogs durant les derniers jours.
Obtenez notre newsletter quotidienne ! Recevez directement dans votre boîte mail toutes les dernières actualités concernant le marketing des moteurs de recherche grâce à notre newsletter quotidienne.
Mesurez les Événements Clé
Comme mentionné, la conversion est renommée « événements clé », donc un nouveau terme pour les interactions importantes sur le site web. Par exemple, les sites éducatifs considèrent le défilement jusqu’à un certain pourcentage d’un article ou la lecture d’une vidéo produit ou tutoriel complet, tandis que la génération de leads inclut le téléchargement d’un livre blanc ou l’inscription à une newsletter comme des événements clé.
Augmentez le Trafic du Site Web
Les professionnels de la communication utilisent le trafic de référencement organique et social comme une métrique PR. Les rapports montrent les domaines et les sources de trafic par canal de référence, mesurant les utilisateurs arrivant via des liens éditoriaux sur d’autres sites, blogs, ou nouvelles, tandis que le social organique explore les réseaux non publicitaires comme Facebook. Par exemple, X pourrait être la deuxième source de nouveaux utilisateurs pour PainePublishing, venant en quatrième place.
Améliorez l’Engagement Utilisateur
Ajouter une amélioration de l’engagement utilisateur est une métrique remplaçant le taux de rebond et le temps passé sur le site dans UA. L’engagement est défini par des sessions durant plus de 10 secondes, ou des vues de page, ou des événements clé. Le taux de rebond, fondamentalement biaisé, comptait un visiteur quittant sans visiter une autre page comme un rebond dans UA, alors que maintenant, l’engagement est un pourcentage de sessions durablement engagées.
Augmentez la Notoriété de la Marque
L’objectif principal de toute entreprise ou client est d’augmenter la notoriété de la marque. Utilisez une collection d’objectifs commerciaux, incluant des rapports détaillant les caractéristiques démographiques clés des utilisateurs : langue, intérêts, localisation, âge et sexe. Le rapport des pages et des écrans montre les données des pages visitées ou des écrans ouverts dans une application mobile, permettant de voir les parcours sur les plateformes.
Générer des Leads
L’objectif de toute entreprise est de générer des leads. Utilisez une collection d’objectifs commerciaux inclut dans le rapport de la page de destination qui aide à comprendre l’interaction des visiteurs, affichant l’arrivée initiale et indiquant le nombre de visites pour chaque information, identifiant ainsi la performance et les besoins d’amélioration.
Stimuler les Ventes En Ligne
L’objectif d’une entreprise est de stimuler les ventes en ligne. Utilisez une collection d’objectifs commerciaux incluant le rapport d’achats de commerce électronique montrant les produits et services vendus, ainsi que le parcours d’achat détaillant les étapes de l’entonnoir de vente, et le nombre et le pourcentage d’initiations et de complétions successives du processus de paiement d’e-commerce.
