Marketing

LinkedIn innove avec les articles sponsorisés pour les professionnels du marketing, offrant aux marketeurs un outil supplémentaire pour accroître la notoriété de leur marque, stimuler l’engagement et générer des leads. Les articles sponsorisés sont intégrés directement sur LinkedIn, ce qui pourrait se traduire par un taux d’engagement supérieur. Lorsqu’une entreprise publie un article sur LinkedIn, elle peut le promouvoir en ajoutant un bouton d’appel à l’action encourageant les utilisateurs à s’inscrire pour accéder au contenu complet. Actuellement, seuls les articles rédigés par les entreprises sont éligibles à être sponsorisés, mais LinkedIn travaille sur le développement de nouvelles fonctionnalités. La plupart des comptes d’entreprise ont déjà accès à cette fonctionnalité, qui offre de nombreux avantages pour les annonceurs et les marques. En savoir plus sur la hausse des prix des publicités sur LinkedIn.

Un rapport révèle que 75% des grandes marques sont victimes d’usurpation d’identité dans les annonces Google Search Ads, entraînant des pertes financières et des risques de fraude pour les entreprises. Les escrocs imitent le domaine et le contenu publicitaire des marques pour tromper les consommateurs. Les marques ont du mal à détecter la fraude en raison des limites des outils de rapport de Google. Cette fraude peut nuire à la réputation des entreprises et restreindre la portée de leurs campagnes publicitaires. Le détournement d’annonce d’affiliation est également courant, affectant 75% des sites étudiés. Google affirme investir dans la protection des annonceurs contre ces formes de fraude.

Google a présenté deux nouvelles fonctionnalités de recherche : « Circle to Search » et « Multisearch ». Circle to Search permet aux utilisateurs de rechercher du contenu sur leur téléphone Android sans avoir à quitter l’application en cours. Ils peuvent simplement sélectionner une partie de l’image qui les intéresse. Multisearch, quant à lui, utilise l’intelligence artificielle pour répondre aux questions des utilisateurs à partir d’une photo et d’une requête de recherche. Ces nouvelles fonctionnalités pourraient avoir un impact sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec les résultats de recherche et nécessiter une adaptation du contenu des sites web.