Marketing

### Google Search désactive la fonctionnalité de chat pour les nouvelles conversations

**Le 15 juillet, Google a officiellement désactivé la possibilité de démarrer de nouvelles conversations via le chat dans Google Local, les profils d’entreprise Google, Google Search et Google Maps.**

Cette décision, annoncée en mai, s’est maintenant concrétisée.

#### Impact pour les utilisateurs et entreprises

La fermeture du support pour les nouveaux chats touche diverses plateformes clés de Google, telles que **Google Local**, **Google Search**, et **Google Maps**. Cela marque un changement significatif pour les entreprises locales qui utilisaient ces canaux pour communiquer directement avec leurs clients.

#### Préparation et adaptation

Bien que cette modification puisse sembler restrictive, Google avait déjà prévenu les utilisateurs en mai dernier, leur laissant le temps de s’ajuster. Désormais, les entreprises devront explorer **d’autres stratégies digitales** et canaux de communication pour maintenir l’engagement client.

—

En conclusion, la désactivation de la fonction de chat pour les nouvelles conversations sur diverses plateformes Google représente à la fois un défi et une opportunité pour les entreprises locales de repenser leur communication digitale pour rester efficaces et pertinentes.

OpenAI fait face à une plainte pour restrictions illégales envers ses employés. Selon des lanceurs d’alerte, OpenAI aurait imposé des accords forçant les employés à renoncer à leurs droits fédéraux et à une indemnisation en tant que lanceurs d’alerte. En dépit de ces restrictions, certains employés ont dénoncé ces pratiques. La SEC (Securities and Exchange Commission) a ouvert une enquête pour déterminer si ces actions violent les lois américaines. L’affaire pourrait avoir des répercussions majeures sur la réputation et la position d’OpenAI sur le marché de l’intelligence artificielle.

Pour plus de détails, veuillez consulter l'[article original](https://www.usine-digitale.fr/article/des-lanceurs-d-alerte-deposent-plainte-contre-openai-aupres-de-la-sec.N2216209).

**Mots-clés SEO**: OpenAI, plainte, restrictions illégales, employés, lanceurs d’alerte, SEC, enquête, intelligence artificielle.

Découvrez comment devenir un fournisseur recommandé sur les listes d’entités de Google en maximisant huit facteurs clés. Les listes d’entités « meilleures » de Google offrent une sélection explicite des solutions idéales pour des requêtes spécifiques. Cet article détaille les stratégies pour voir votre entreprise listée, ce qui vous donnera également un avantage sur d’autres moteurs comme Google Gemini, Microsoft Copilot, et ChatGPT.

## Qu’est-ce qu’une liste d’entités « meilleures » de Google ?

Les listes d’entités « meilleures » apparaissent dans les résultats de recherche pour répondre aux requêtes sur les meilleurs fournisseurs pour un sujet donné. Google n’utilise plus uniquement des liens basés sur des mots-clés : il s’appuie sur des sources tierces comme les modèles linguistiques étendus et le Knowledge Graph.

## Importance d’être sur ces listes

Être inclus dans ces listes représente une validation par Google, renforçant ainsi la confiance des utilisateurs en votre marque. C’est un objectif majeur du SEO moderne, qui vous positionne comme une autorité incontournable dans votre domaine.

## Stratégies pour optimiser votre inclusion

1. **Obtenez un Panneau de Connaissance** : Une reconnaissance explicite via le Panneau de Connaissance est essentielle.
2. **Communiquez clairement vos attributs** : Les attributs doivent être largement communiqués.
3. **Encouragez le contenu généré par les utilisateurs** : Cela améliore votre pertinence.
4. **Apparaître dans les listes d’experts de l’industrie** : Cela renforce votre crédibilité.
5. **Publiez du contenu aligné sur des thèmes pertinents** : Cela renforce l’association thématique.
6. **Construisez des relations avec des entités bien établies** : Cela améliore globalement votre perception.
7. **Améliorez votre E-E-A-T** : Expertise, Expérience, Autorité et Fiabilité sont cruciales.
8. **Soyez la référence dans votre niche**.

En appliquant ces stratégies de manière cohérente, vous augmenterez vos chances d’être inclus dans ces listes, assurant ainsi une position dominée sur le marché.

## Conclusion

Pour résumer :
– Commencez avec un solide Panneau de Connaissance.
– Renforcez votre autorité grâce à E-E-A-T.
– Devenez la référence incontournable dans votre domaine.

En suivant ces conseils, vous serez préparé pour les défis futurs de l’optimisation basée sur les entités.

Helsing, une start-up allemande spécialisée dans l’intelligence artificielle (IA) pour la défense, a levé 450 millions d’euros en série C pour développer ses produits et renforcer ses efforts de recherche et développement (R&D). Déjà présente dans plusieurs grandes villes européennes comme Paris, Berlin, Munich et Londres, Helsing prévoit d’ouvrir une nouvelle entité en Estonie. Les fonds seront principalement utilisés pour améliorer les solutions existantes et créer de nouvelles applications IA adaptées au secteur militaire. Cette levée de fonds positionne Helsing comme un acteur clé du marché européen des technologies militaires basées sur l’IA.

Source: Célia Séramour, Usine Digitale.

### Importance du Tag lastmod dans les Sitemaps XML selon Google et Bing

Les sitemaps XML sont cruciaux pour le SEO des sites web. Google et Bing ont récemment souligné l’importance d’utiliser correctement le tag **lastmod** pour améliorer le crawl et l’indexation des pages.

#### Qu’est-ce que le Tag lastmod ?

Le tag **lastmod** dans un sitemap XML indique la dernière modification d’une page, aidant les moteurs de recherche à identifier et prioriser les pages mises à jour.

#### Situation Avant et Conseils Récents

Historiquement, l’utilisation du **lastmod** était optionnelle et souvent incorrecte, causant des inefficacités de crawl. Désormais, Google et Bing recommandent une utilisation précise :

– **Google** : Le tag **lastmod** doit être cohérent et refléter les modifications significatives du contenu principal. [Voir directives complètes de Google](https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap#additional-notes-about-xml-sitemaps).
– **Bing** : En [février 2023, Bing a également insisté](https://blogs.bing.com/webmaster/february-2023/The-Importance-of-Setting-the-lastmod-Tag-in-Your-Sitemap) sur la précision du tag **lastmod** pour une meilleure efficacité de crawl.

#### Avantages SEO

Utiliser correctement le tag **lastmod** optimise le crawl et l’indexation, améliore la visibilité en ligne, et contribue à une meilleure expérience utilisateur en fournissant des informations à jour.

#### Meilleures Pratiques

1. **Mise à jour correcte** : Assurez-vous que la date du tag **lastmod** reflète vraiment la dernière modification de la page.
2. **Automatisation prudente** : Configurez les outils automatiques pour mettre à jour correctement les pages.
3. **Surveillance continue** : Revisez régulièrement pour maintenir la précision.

### Support YoastSEO

YoastSEO supporte pleinement le tag **lastmod**, assurant une mise à jour automatique et précise pour plus de 13 millions de sites web, conformes aux recommandations actuelles de Google et Bing.

En résumé, une utilisation appropriée du tag **lastmod** dans les sitemaps XML améliore le SEO en facilitant un crawl et une indexation efficaces et en maintenant une expérience utilisateur optimisée.

—

Cet article initialement publié sur yoast.com, « Google and Bing stress the importance of lastmod in XML sitemaps, » fournit des informations indispensables pour les propriétaires de sites web souhaitant optimiser leur SEO.

### Enquête sur Google en Italie pour Pratiques de Consentement Utilisateur

L’autorité italienne de la concurrence (AGCM) a lancé une enquête sur la manière dont Google obtient le consentement des utilisateurs pour le profilage publicitaire. Ce mouvement, en lien avec les régulations telles que le Digital Markets Act (DMA), pourrait influencer fortement les pratiques de données des grandes entreprises technologiques en Europe.

**Points Clés :**

– *Focus de l’Enquête:* Les méthodes de Google pour obtenir le consentement lié au profilage publicitaire, incluant des services comme Search, YouTube, Chrome et Maps.
– *Suspicions:* Google pourrait utiliser des « pratiques commerciales déloyales » avec des informations inadéquates ou trompeuses.
– *Impact Potentiel:* Modifier ces pratiques pourrait réduire l’efficacité du ciblage publicitaire, augmentant ainsi les coûts d’acquisition pour les annonceurs.
– *Contexte:* Sous le DMA, Google doit obtenir le consentement des utilisateurs avant de traiter ou combiner leurs données entre services.

**Implications :**

Les résultats de cette enquête par l’AGCM pourraient déclencher des changements majeurs dans les flux de consentement utilisateur et la transparence des pratiques de données des géants technologiques à travers l’Union européenne.

—

En résumé, l’Italie enquête sur les pratiques de consentement de Google, un processus qui pourrait redéfinir la gestion des données et le ciblage publicitaire en Europe.

### Mise à Jour de la Politique de Réputation des Sites par Google : Impact sur Catena Media et ses Prévisions Financières

**Catena Media**, une entreprise publique spécialisée dans le secteur des jeux d’argent en ligne, a récemment révisé à la baisse ses prévisions de revenus pour le deuxième trimestre 2024. Cette décision fait suite à une mise à jour par Google de sa politique sur l’abus de réputation des sites web, ciblant principalement ceux qui manipulent leur image pour améliorer artificiellement leur classement dans les résultats de recherche.

#### Contexte et Impact

L’initiative de Google, visant à lutter contre les abus de réputation, a directement affecté Catena Media, essentiellement dépendante du trafic organique de Google. Ce changement a poussé l’entreprise à revoir ses objectifs financiers.

#### Révision des Prévisions Financières

Catena Media anticipe désormais une baisse significative de ses revenus, un coup dur pour une entreprise qui prévoyait une croissance stable. Les modifications apportées par Google mettent en évidence la vulnérabilité des entreprises dépendant fortement des algorithmes et politiques des moteurs de recherche.

#### Stratégies d’Adaptation

Pour contrer cette situation, Catena Media envisage plusieurs stratégies :
1. **Diversification du Trafic** : Réduire la dépendance vis-à-vis du trafic organique de Google.
2. **Optimisation SEO** : Adapter les pratiques SEO aux nouvelles directives de Google.

Le régulateur britannique de la concurrence, la CMA, enquête sur un possible accord de fusion entre Microsoft et la start-up Inflection AI dans le secteur de l’IA générative. L’objectif est de vérifier si cette entente pourrait nuire à la concurrence. Le marché de l’IA générative, qui comprend des technologies créant du contenu nouveau, connaît une croissance rapide et est crucial pour l’avenir technologique. Des experts soulignent l’importance de cet examen pour éviter des monopoles et définissent potentiellement des précédents pour de futures collaborations dans l’IA. Les conclusions de l’enquête détermineront l’impact sur le secteur.

Pour plus de détails, consultez l’article original [ici](https://www.usine-digitale.fr/article/le-regulateur-britannique-de-la-concurrence-enquete-sur-l-accord-entre-microsoft-et-inflection-ai.N2216287). Article publié par Célia Séramour le 16 juillet 2024.

**Mots-clés SEO** : Régulateur britannique, Microsoft, Inflection AI, Enquête concurrence, IA générative, Fusion technologique.

### Enquête : La Satisfaction des Spécialistes du Marketing de Recherche en 2024 est en Baisse


Une nouvelle enquête de Search Engine Land révèle que la satisfaction des spécialistes du marketing de recherche a diminué en 2024.

### Déclin de la Satisfaction Professionnelle

En 2024, 67% des spécialistes du marketing sont satisfaits de leur emploi, contre 76% en 2023. L’insatisfaction est montée à 20%, contre 13% l’an dernier.

### Défis Principaux

Les principales difficultés incluent :

– Obtenir suffisamment de ressources (54% des répondants).
– Prouver un impact positif sur les affaires (43%).
– Collaborer entre départements (41%).

### Aspects Gratifiants

Pour 55% des répondants, prouver un impact positif est la tâche la plus gratifiante. D’autres trouvent gratifiant d’aider leurs collègues (52%) et de se tenir à jour avec les innovations (42%).

### Priorités Professionnelles

Augmenter les revenus est la priorité majeure pour 69% des spécialistes. D’autres priorités incluent :

– Réduire le stress (49%).
– Améliorer la productivité (47%).
– Obtenir une promotion (46%).

### Responsabilités Clés

Les responsabilités des spécialistes incluent :

– Rechercher des nouvelles technologies (81% des directeurs).
– Gérer les flux de travail (67% des managers).

### Utilisation des Spreadsheets

La majorité des spécialistes (71% des directeurs et 75% des managers) passent plus de 10 heures par semaine sur des tableurs comme Excel et Google Sheets.

### Méthodologie

L’enquête a interrogé 291 spécialistes principalement en Amérique du Nord (79%) et en Europe de l’Ouest (21%) entre décembre et février.

Pour plus de détails et découvrir les graphiques associés, lisez l’enquête complète sur Search Engine Land.

### Votre entreprise devrait-elle commencer à utiliser Threads ?

Les réseaux sociaux, importants pour votre **SEO**, génèrent du trafic vers votre site. Observer les nouvelles plateformes comme **Threads** peut être bénéfique. Alors, investir dans Threads vaut-il le coup ?

## Comment les réseaux sociaux boostent votre SEO

Rafraîchissons-nous la mémoire : pourquoi être présent sur les réseaux sociaux aide votre entreprise ?

1. **SEO hors-page** : Génère du trafic vers votre site.
2. **Recherche sur les réseaux sociaux** : Augmente la visibilité de la marque.
3. **Crédibilité** : Montre qu’il y a des personnes réelles derrière la marque.

## Qu’est-ce que Threads ?

Threads, créé par Instagram, est une application pour conversations textuelles, similaire à Twitter. En 5 jours, elle a atteint 100 millions d’utilisateurs, mais a perdu 80 % après un mois. Malgré cela, elle maintient des millions d’utilisateurs actifs.

## Devriez-vous créer un compte Threads ?

Cela dépend de votre audience. Explorer de nouvelles plateformes peut être bénéfique, surtout si vos publications réussissent sur Twitter.

## 4 raisons d’utiliser Threads

1. **Croissance rapide des utilisateurs** : Potentiel de croissance, surtout si Twitter fait des choix impopulaires.
2. **Intégration avec Instagram** : Partage facile de contenu grâce à une base d’abonnés existante.
3. **Authenticité et conversations en temps réel** : Parfait pour connecter de manière authentique avec votre audience.
4. **Rester pertinent** : Soyez où votre audience se trouve pour rester visible et pertinent.

## L’avenir de Threads

Difficile à prédire, mais avec de nouvelles fonctionnalités comme les analyses avancées et l’intégration e-commerce, Threads montre des signes de présence durable.

## Expérimentation sur les médias sociaux

Essayez des contenus amusants et explorez de nouvelles plateformes pour améliorer votre SEO hors-page. Si vous avez le temps, pourquoi ne pas essayer Threads ?

Pour plus de détails, lisez l’article original « Should your business start using threads? » sur Yoast.